Beschreibung

Die Studie zum Image der Fitnessbranche klärt die wesentliche Frage, wie die Fitnessbranche als solche von der Bevölkerung in Deutschland wahrgenommen wird, und wie sich diese Außenwahrnehmung mit der internen Sicht deckt, die Mitglieder in den Fitnessanlagen sowie die Betreiber und Führungskräfte der Anlagen auf die Branche haben. Beim Vergleich von Fremdbild (Bevölkerung) und Selbstbild (Mitglieder, Betriebe) muss geklärt werden, ob es ein einheitliches, konsistentes Selbstbild gibt, oder ob dieses Bild eine Art Mosaik darstellt, mit vielen verschiedenen Facetten.

Das Zitat eines Betreibers „Wir alle repräsentieren die Branche = positives Verhalten leben“ skizziert Chancen und Risiken zugleich. Die Fitnessbranche als solche wird von außen als Ganzes wahrgenommen. Allerdings zeigen sich im Markt unterschiedliche Ausrichtungen, Selbstverständnisse und Ziele in der Branche. Diese unter einem gemeinsamen Deckmantel zusammenzufassen, wird zunehmend schwerer!

Das Aufdecken dieser verschiedenen Richtungen und Selbstverständnisse innerhalb der Branche, gepaart mit der internen Mitgliedersicht sowie der Außensicht der Bevölkerung, erlauben es, die Branche in ihren Teilen zu begreifen, diese Teile klarer zu zeichnen und Handlungsempfehlungen für eine erfolgreiche Positionierung und ein erfolgreiches Etablieren der Branche bei den relevanten Anspruchsgruppen zu erzielen.